Sous l’autorité de la Présidente Directrice Générale, le/la Responsable Communication & Publicité Senior conçoit et met en œuvre la stratégie de communication et de publicité globale du Groupe, pilote l’image de marque et la réputation de l'entreprise, aligne les actions de communication avec les objectifs commerciaux et financiers.
Les principales responsabilités :
1- Stratégie Communication & Publicité
- Définir la vision stratégique communication & publicité du Groupe.
- Élaborer les plans annuels et pluriannuels de communication.
- Positionner l'entreprise comme une marque forte, crédible et influente.
- Garantir la cohérence des messages sur l’ensemble des canaux.
- Piloter la communication corporate, institutionnelle et commerciale.
2- Publicité & Branding
- Concevoir et superviser des campagnes publicitaires intégrées (TV, radio, presse, affichage, digital, événementiel).
- Piloter l’identité visuelle et la charte graphique du Groupe.
- Superviser la création de contenus à forte valeur (vidéos, visuels, storytelling, branding).
- Définir les messages clés par cible (B2B, B2C, partenaires, institutions).
- Assurer la cohérence de la marque sur tous les supports et filiales.
3- Communication digitale & médias
- Superviser la stratégie digitale globale (réseaux sociaux, site web, e-réputation).
- Piloter les relations avec les médias, journalistes, influenceurs et leaders d’opinion.
- Définir la stratégie de visibilité média et d’influence.
- Suivre les performances digitales (reach, engagement, notoriété, conversion).
- Anticiper et gérer les risques réputationnels en ligne.
4- Communication de crise & image institutionnelle
- Élaborer et maintenir des plans de communication de crise.
- Être force de proposition et référent en cas de situation sensible.
- Préparer les dirigeants et porte-parole aux prises de parole publiques.
- Protéger et renforcer la réputation du Groupe.
5- Pilotage de la performance & reporting
- Définir les KPI communication & publicité.
- Mesurer l’impact des campagnes sur le chiffre d’affaires et la notoriété.
- Analyser le ROI des actions de communication.
- Présenter des reportings stratégiques à la Direction Générale.
- Ajuster les stratégies en fonction des résultats.
6- Management & coordination
- Encadrer, structurer et faire monter en compétence les équipes communication & marketing.
- Coordonner les agences, consultants, prestataires et partenaires médias.
- Gérer les budgets communication & publicité.
- Fixer les priorités, objectifs et livrables des équipes.
